Už ste sa niekedy zamysleli nad tým, čo stojí za výberom práve vášho produktu v obchode? Často je to preferencia obľúbenej značky, no čo ak niekto siahne po úplne novom výrobku? Veľakrát je to práve dizajn etikety, ktorý človeka motivuje vybrať si konkrétny produkt spomedzi desiatok podobných možností na regáli.
Predajný dizajn je nevyhnutným faktorom pri upútaní pozornosti zákazníka a ovplyvnení jeho nákupného rozhodnutia. Etiketa má len niekoľko sekúnd na to, aby zanechala dojem a presvedčila ho o kvalite a hodnote výrobku.
Dobrý dizajn etikety dokáže vyvolať emócie, komunikovať podstatné informácie a odlíšiť produkt od konkurencie. Čím to je, ten istý produkt, len s iným dizajnom, sa predáva viac ako iný?
Dobrý dizajn etikety dokáže vyvolať emócie, komunikovať podstatné informácie a odlíšiť produkt od konkurencie. Čím to je, ten istý produkt, len s iným dizajnom, sa predáva viac ako iný?
1. Dobre čitateľná etiketa
Etiketa musí byť dobre čitateľná aj z diaľky. Na tieto veci sa treba zamerať, aby upútala pohľady:
- Kontrast medzi textom a pozadím: vyberte farby, ktoré sa navzájom dobre dopĺňajú a vytvárajú dostatočný kontrast pre ľahkú čitateľnosť.
- Veľkosť písma: hlavné informácie, ako názov produktu a značka, by mali byť výrazne väčšie ako doplnkový text.
- Typ písma: zvoľte čitateľné fonty bez zbytočných ozdobných prvkov. Bezpätkové písmo je často dobrá voľba pre hlavný text.
- Medzery: nechajte dostatok voľného miesta medzi riadkami a odsekmi, aby text nepôsobil stiesnene.
2. Atraktívna grafika
Text etikety dotvárajú obrázky a grafické prvky. Dokážu zaujať, odlíšiť váš produkt od konkurencie a vyvolať u zákazníkov tie správne emócie. Tak poďme na to:
- Ilustrácie a fotky: džús si každý spája s ovocím, minerálky s bublinkami. Dizajn by mal vždy navrhnúť skúsený grafik, ktorý pozná najmodernejšie trendy v produktovej grafike.
- Ikony, tvary, symboly: jednotlivé prvky musia ako celok spolu hrať, nepôsobiť rušivo a vystihovať posolstvo značky. S dnešnými možnosťami polygrafie dokážeme vytlačiť aj najjemnejšie detaily.
- Farby: vyvolávajú totiž emócie a spojenia s rôznymi vlastnosťami. Nápoje môžu mať sýtejšie a výraznejšie farby, kozmetika zas jemnejšie a prémiové odtiene či matný finiš. S rezanými a vysekávanými etiketami je možné čokoľvek.
- Umiestnenie: grafika by mala ladiť s textom a podporovať ho, nie odvádzať od neho pozornosť. Pri celoobvodových etiketách treba dávať pozor, aby bol dizajn plynulý aj na spojoch.
3. White space
Prázdne miesto, alebo ako dizajnéri hovoria „white space" nesmie na etikete chýbať, pretože:
- zvýrazní dôležité veci, či už text alebo grafiku,
- vytvorí pocit vyváženosti a harmónie,
- naviguje zrak zákazníka tam, kam chcete,
- dodá etikete vzdušnosť a pocit prémiovosti.
Nemusíte zaplniť každý milimeter etikety. Nechajte text a grafiku trochu „dýchať", doprajte im priestor. Prázdne miesto okolo loga alebo názvu im pridá na dôležitosti a pritiahne oči zákazníkov. A platí to aj pre menšie samolepiace etikety, nielen pre tie veľké.
Takže, nebojte sa prázdna, používajte ho cielene. Urobí vašu etiketu príťažlivejšou.
Takže, nebojte sa prázdna, používajte ho cielene. Urobí vašu etiketu príťažlivejšou.
4. Kvalitné materiály
Keď si beriete produkt do ruky, veľa napovie už samotná kvalita papiera, štruktúra fólie, zaujímavé efekty tlače. Zákazník podvedome na základe tohto vyhodnotí, či ide o prémiový produkt alebo len ďalší z radu.
- Papier alebo fólia: vyberte si nosič, ktorý je príjemný na dotyk a vyzerá kvalitne. Pri nápojoch môže byť vhodná vodovzdorná fólia, pri kozmetike luxusný papier s jemnou štruktúrou.
- Efekty tlače: moderné polygrafické technológie dokážu aplikovať reliéfnu razbu, metalické farby, lesklé alebo matné lamino i parciálny UV aj na rezané a vysekávané etikety.
- Súlad s produktom: niečo iné sa hodí na fľašu exkluzívneho ginu a niečo úplne iné na krabicu ovocného džúsu.
5. Rozmiestnenie
Kam oko, tam informácia. Etiketu treba dizajnovať tak, aby zrak prirodzene putoval od najdôležitejšieho k menej podstatným veciam.
Názov produktu a značka musia byť dominantné a viditeľné na prvý pohľad. Najmä pri celoobvodových etiketách je toto pravidlo žiadúce dodržať spredu aj zozadu.
Pri nápojoch a jedle sú pre zákazníka dôležité informácie o špeciálnych vlastnostiach produktu – či je bez GMO, vegánsky, bezlepkový alebo bez cukru. Tieto údaje by mali byť dobre viditeľné a čitateľné, ideálne hneď po názve a značke.
Zdá sa vám, že čím viac o etiketách čítate, tým viac vám to príde komplikovanejšie? Výrobe etikiet sa venujeme už vyše 31 rokov. Spolupracujeme s mnohými známymi značkami – Coca-Cola, Mattoni, Meggle, Kofola, Budiš, Svijany či Voslauer. Radi budeme spolupracovať aj s vami.
Názov produktu a značka musia byť dominantné a viditeľné na prvý pohľad. Najmä pri celoobvodových etiketách je toto pravidlo žiadúce dodržať spredu aj zozadu.
Pri nápojoch a jedle sú pre zákazníka dôležité informácie o špeciálnych vlastnostiach produktu – či je bez GMO, vegánsky, bezlepkový alebo bez cukru. Tieto údaje by mali byť dobre viditeľné a čitateľné, ideálne hneď po názve a značke.
Zdá sa vám, že čím viac o etiketách čítate, tým viac vám to príde komplikovanejšie? Výrobe etikiet sa venujeme už vyše 31 rokov. Spolupracujeme s mnohými známymi značkami – Coca-Cola, Mattoni, Meggle, Kofola, Budiš, Svijany či Voslauer. Radi budeme spolupracovať aj s vami.